Inbound Marketing – definicja

Inbound marketing to strategia przyciągania klientów. Polega na działaniach, które umożliwiają odbiorcom samodzielne odnalezienie nadawcy komunikatu. Treści, które powstają stają się na tyle atrakcyjne, że ludzie zaczynają o nich rozmawiać, dzielić się nimi w mediach społecznościowych, szukać informacji o nich w wyszukiwarkach internetowych. Dystrybucja reklamy odbywa się więc organicznie, bez wsparcia mediowego.

Koncepcja Permission Marketing

Inbound Marketing nawiązuje do koncepcji permission marketing (marketingu za przyzwoleniem), opracowanej przez Setha Godina – znanego mówcy i autora książek z zakresu marketingu. Zgodnie z teorią to odbiorca musi wyrazić zgodę na marketing, np. poprzez subskrypcję mailową lub wyszukując dane produkty.

Inbound Marketing – jakie narzędzia stosować?

Strategia istniała od dawna, ale bardzo dynamicznie rozwinęła się wraz z rozwojem mediów społecznościowych i ze wzrostem świadomości na temat SEO. Kluczowym narzędziem wykorzystywanym jest szeroko pojęty content marketing. Polega on na tworzeniu i dystrybucji unikalnych, ciekawych i wiarygodnych treści (artykuły, e-booki, webinaria, podcasty, video itp.).