Ślaska Prohibicja

Renomowana restauracja musi przenieść się do internetu, bo obowiązuje lockdown #zostańwdomu. Jak to zrobić, żeby zachować wypracowany prestiż!

Śląska Prohibicja
Tak w skrócie brzmiało zadanie, które zostało postawione przed WUNDERTEAM. Zacznijmy od spisu treści a na końcu znajdziesz nasze „Lessons Learned”:
1. Kontekst rynkowy
2. Wyzwania i cele
3. Strategia
4. Kreacja
5. MediaMix
6. Rezultaty
7. Lessons Learned
Śląska Prohibicja
W ostatnią niedzielę (12 kwietnia) mogliśmy oglądać popularną restaurację ze Śląska w programie TVN „MasterChef Junior” a od początku kwietnia Śląska Prohibicja dołączyła do grona naszych Klientów. Dla branży gastronomicznej to bardzo trudny okres, więc transfer produktów do świata cyfrowego będzie ważnym krokiem, który ułatwi dalsze funkcjonowanie. Pierwszym zadaniem dla agencji była kampania świąteczna.

Śląska Prohibicja to prawdziwa wizytówka nie tylko Nikiszowca, ale całego Śląska. Z wielką dumą przywitaliśmy ją w gronie naszych Klientów!
Śląska Prohibicja Kontekst



Śląska Prohibicja słynie z wyjątkowego klimatu i doskonałej kuchni. W nowych okolicznościach nie mogliśmy pozwolić, żeby obniżyć prestiż marki. Postawiliśmy na sprzedaż zestawów świątecznych. Sprzedajemy tak długo, aż kuchnia Śląskiej Prohibicji będzie w stanie nadążyć z zamówieniami.

Zanim jednak zabraliśmy się do pracy musieliśmy zrobić porządki w analityce i poukładać wszystko #poswojemu Analityka na stronie niestety nie dawała żadnych wartościowych informacji.

– nie było ustawionych celów, nie mierzono konwersji i transakcji w Google Analytics. To znaczy: wiedzieliśmy, że ktoś przyszedł z Facebooka albo reklamy Google Ads, ale nie wiedzieliśmy co zrobił na stronie:

• czy kliknął i zobaczył menu na stronie, wysłał formularz kontaktowy albo skopiował adres e-mail, żeby wysłać maila z przeglądarki,
• nie wiemy, czy w sklepie dodał produkt X do koszyka, złożył zamówienie (ile? jakiej wartości?) oraz co kupił w zamówieniu (jakie produkty?)

Śląska Prohibicja - Wyzwania



Śląska Prohibicja nigdy nie będzie sprzedawała tanio. Za jakość odpowiada Szefowa Kuchni – zwyciężczyni V edycji programu MasterChef TVN, Magdalena Nowaczewska. To ona stworzyła znakomite dania kuchni śląskiej w autorskiej odsłonie. Strategia cenowa w internecie nie mogła odbiegać od tego do czego przywykli klienci Śląskiej Prohibicji. Ważne była prosta oferta. Postawiliśmy na zestawy dla dwóch osób, jednej oraz rodzinne (4-6 osób). Okazało się to strzałem w dziesiątkę, bo ułatwiło proces decyzyjny.

Śląska Prohibicja w zestawach



Mówi się, że „przez żołądek do serca”, ale w przypadku reklamy internetowej bardziej prawdziwe jest stwierdzenie „przez oczy do portfela”. Dobrze zaplanowana kampanie nie miałaby szansy powodzenia bez „beauty shotów” jedzenia, które sprawiały, że apetyt rósł o 100%

Duża liczba kreacji była na bieżąco weryfikowana. Słabsze kreacje znikały z mediaplanu. Na bazie lepszy tworzyliśmy nowe warianty.

Zestaw Śląska Prohibicja




Kampania reklamowa równocześnie odbywała się w mediach społecznościowych oraz Google. W tym case study chcemy podzielić się głównie efektami i wnioskami z kampanii w Google.

Kampania została podzielona na:

  • kampanie w wyszukiwarce – kampania tekstowa w wyszukiwarce Google,
  • kampanię display – banery reklamowe kierowane do grupy docelowej
  • Śląska Prohibicja



    Produkty i zestawy wielkanocne zostały wyprzedane na kilka dni przed planowanym zakończeniem akcji promocyjnej. Zwrot z inwestycji w działania reklamowe pierwszej aktywacji wyniósł ponad 800%

    Na tle innych źródeł ruchu kampania Google Ads wypadła dobrze. W porównaniu do konkurencyjnego kanału jakim jest Facebook:

  • współczynnik konwersji był 5-krotnie większy,
  • liczba transakcji z segmentu Google Ads była o połowę większa niż z segmentu Facebooka
  • wykres-rezultaty



    1. Zaplanowanie kampanii z wyprzedzeniem czasowym pozwala na zwiększenie zasięgu kampanii na pierwszych etapach (zasięg i świadomość), a w późniejszym czasie na efektywne wykorzystanie grup odbiorców, które uzyskamy – np. dzięki remarketingowi lub stworzeniu lepiej dobranych grup docelowych. Minimalny, rekomendowany czas na kampanię w modelu lejka sprzedażowego to 45 – 60 dni.

    2. Kluczowe dla kampanii jest połączenie działań reklamowych w różnych kanałach i remarketing oparty na zdarzeniach.

    3. Wykorzystanie dodatkowych formatów – w szczególności video na YouTube w celu zbudowaniu zasięgu i grupy odbiorców na pierwszych etapach lejka sprzedażowego.

    Śląska Prohibicja





     

    Zostaw nam kontakt do siebie i pogadajmy.



    Inne projekty

    AllBrandingContentInfluencerzyKampanie reklamowekomunikacja wewnętrznaSEO StorytellingSocial MediaStrategiaUXWWW

    wunderteam-ing-bank-slaski

    7 lat z ING!

    komunikacja wewnętrzna

    Śląska Prohibicja

    WUNDERTEAM promuje Śląską Prohibicje!

    Kampanie reklamowe, WWW

    polishhistory

    Polishhistory.pl dla Muzeum Historii Polski!

    Content, SEO Storytelling, UX, WWW