Fakty i mity o frekwencji na stadionach!

pilka-nozna
pilka-nozna

Piłkarska LOTTO Ekstraklasa wróciła na stadiony. Czy chcemy tego, czy nie, jest ona wizytówką naszego sportu. Nie tylko piłki nożnej. A że jest jaka jest, to każdy wie. Czy można jednak z tym produktem coś więcej zrobić?

mecz-frekwencja-marketing-sportowy
Frekwencja na stadionach / marketing sportowy
Sport kontra “prawdziwy” sport!

Chociaż dużo mówi się o tym, że dzisiaj mamy znacznie więcej możliwości spędzania wolnego czasu niż kiedyś, to 22 piłkarzy biegających po boisku o wymiarach 105 metrów długości i 68 metrów szerokości dalej budzi dużo emocji! W wielu krajach na mecze chodzą dziesiątki tysięcy ludzi i stadiony zapełniają się niemal w 100%!

W innych dyscyplinach sportowych też jest nieźle, żeby nie powiedzieć coraz lepiej. Dla przykładu frekwencja w NBA w sezonie 2017/2018 po raz czternasty z rzędu osiągnęła co najmniej 90% zapełnienie widowni. Co więcej – hale w ostatnim sezonie były wypełnione w 95%, a na 741 spotkań wyprzedano wszystkie bilety (poprzednio na 723). Podano dokładną liczbę widzów w całym sezonie: 22 124 559, czyli o 127 147 osób więcej niż w poprzednim.

LOTTO Ekstraklasa w liczbach!

Frekwencja w rundzie jesiennej:
Legia Warszawa 15 936 (Pojemność: 30 805) – 51,7%
Lechia Gdańsk 14 609 (41 620) – 35,1%
Wisła Kraków 13 798 (33 130) – 41,6%
Górnik Zabrze 11 606 (24 563) – 47,2%
Lech Poznań 11 523 (42 837) – 26,7%
Jagiellonia Białystok 10 316 (22 372) – 46,1%
Śląsk Wrocław 10 017 (42 771) – 23,4%
Arka Gdynia 7 187 (15 139) – 47,5%
Korona Kielce 6 828 (15 550) – 44,05%
Pogoń Szczecin 6 730 (14 400) – 46,7
Miedź Legnica 5 270 (6 194) – 85,1%
KGHM Zagłębie Lubin 4 811 (16 100) – 29,9%
Cracovia 4 717 (15 016) – 31,4%
Wisła Płock 4 237 (12 800) – 33,1%
Piast Gliwice 4 174 (9 913) – 42,1%
Zagłębie Sosnowiec 3 587 (7 500) – 47,8%

Podsumowując, stadiony w polskiej ekstraklasie zapełniają się średnio w 42,6%. Średnio na meczu pojawiało się 8.479 widzów.

Dla porównania

  1. Premier League – 94,7 % / 37 759
  2. Bundesliga – 88,5 % / 42 740
  3. LaLiga – 75,1 % / 27 528
  4. Ligue 1 – 68,0 % / 22 176
  5. Serie A – 65,5 % / 24 733

Co ciekawe, w obecnym sezonie dwie największa marki piłkarskie świata pod względem zapełnienia stadionu zajmują odpowiednio: Real Madryt  11 miejsce (76,8% – 62 250), Barcelona  12 miejsce (75,0% – 74 471).

We Francji więcej widzów chodzi na Olympique Marseille (51 148 – 75,9%) i Olympique Lyon (49 649 – 83,9%) niż na naszpikowane gwiazdami PSG (46 939 – 94,5%) na co pewnie ma wpływ, że mają większe stadiony. Chociaż z drugiej strony Parc des Princes w 100% wypełnia się rzadko. W lidze niemieckiej za to aż 9 drużyn ma średnią na każdym domowym meczu powyżej 40 tys. i 10 drużyn zapełnia stadion w ponad 90%! Fenomenem jest Borussia Dortmund, której każdy mecz ogląda średnio 80 693 widzów i Bayern Monachium 75 000 przy 100% wypełnieniu stadionu.

Zrozumieć kibica?

Każdy biznes powinien opierać się o dobrą znajomość potrzeb Klienta. Tylko wtedy produkt będzie chętnie wybierany. Warto więc wiedzieć, że motywacji do chodzenia na stadion jest bardzo dużo:

1/ społeczna – bo znajomi chodzą, bo można spotkać kogoś ciekawego,
2/ sentymentalna – kontynuacja rodzinnych tradycji,
3/ przyjemność – bo lubią oglądać sport, bo jest to forma
4/ ciekawość – obstawianie, kto wygra
5/ chęć bycia w centrum wydarzeń
6/ sukces – przyciąga od zawsze w wielu dziedzinach życia – przez wielu kibiców są złośliwie nazywani – “kibicami sukcesu”, bo pojawiają się na stadionie tylko “jak drużynie idzie”.
7/ emocje – tego nie trzeba opisywać

Technologie w służbie sportu
Technologia

Nadsztygar Grzegorz Borowiecki
Nadsztygar Grzegorz Borowiecki

Fedrujemy insighty, żeby tworzyć gryfne kampanie reklamowe! “Oko sztajgra” widzi ostrzej! Warsztaty lub “szkolonko” też dla Ciebie zorganizujemy!

Masz BRIEF?
Chytomy sie za ta robota!

Napisz do Nadsztygara!

Manifest WUNDERTEAM

Wierzymy w górniczy etos, bo na grubie (w kopalni) człowiek uczył się porządku i dokładności. Fedrujemy insighty, żeby tworzyć gryfne kampanie reklamowe!

Pomagamy firmom, organizacjom wydobyć często głęboko zakopane pokłady kreatywności. Pomagamy też innym agencjom reklamowym wykonując za nich „czarną robotę”!

W kampaniach wykorzystujemy filozofię Social Media First gdzie kamieniem węgielnym jest “gen społecznościowy”. Do „czarnej marketingowej roboty” mamy gryfną górniczą załogę i fedrujemy w dzień i w nocy!

Napisz do nas!

You May Also Like