Fakty i mity o frekwencji na stadionach!

Piłkarska LOTTO Ekstraklasa wróciła na stadiony. Czy chcemy tego, czy nie jest ona wizytówką naszego sportu. Nie tylko piłki nożnej. A że jest jaka jest, to każdy wie. Czy można jednak z tym produktem coś więcej zrobić?

mecz-frekwencja-marketing-sportowy
Frekwencja na stadionach / marketing sportowy

Sport kontra „prawdziwy” sport!

Chociaż dużo mówi się o tym, że dzisiaj mamy znacznie więcej możliwości spędzania wolnego czasu niż kiedyś, to 22 piłkarzy biegających po boisku o wymiarach 105 metrów długości i 68 metrów szerokości dalej budzi dużo emocji! W wielu krajach na mecze chodzą dziesiątki tysięcy ludzi i stadiony zapełniają się niemal w 100%!

W innych dyscyplianach sportowych też jest nieźle, żeby nie powiedzieć nawet coraz lepiej. Dla przykładu frekwencja w NBA w sezonie 2017/2018 po raz czternasty z rzędu osiągnął co najmniej 90 procent. zapełnienie widowni. Co więcej  – hale w ostatnim sezonie były wypełnione w 95%, a na 741 spotkań wyprzedano wszystkie bilety (poprzednio na 723). Podano dokładną liczbę widzów w całym sezonie: 22 124 559, czyli o 127 147 osób więcej niż w poprzednim.

LOTTO Ekstraklasa w liczbach!

Frekwencja w rundzie jesiennej:
Legia Warszawa 15 936 (Pojemność: 30 805) – 51,7%
Lechia Gdańsk 14 609 (41 620) – 35,1%
Wisła Kraków 13 798 (33 130) – 41,6%
Górnik Zabrze 11 606 (24 563) – 47,2%
Lech Poznań 11 523 (42 837) – 26,7%
Jagiellonia Białystok 10 316 (22 372) – 46,1%
Śląsk Wrocław 10 017 (42 771) – 23,4%
Arka Gdynia 7 187 (15 139) – 47,5%
Korona Kielce 6 828 (15 550) – 44,05%
Pogoń Szczecin 6 730 (14 400) – 46,7
Miedź Legnica 5 270 (6 194) – 85,1%
KGHM Zagłębie Lubin 4 811 (16 100) – 29,9%
Cracovia 4 717 (15 016) – 31,4%
Wisła Płock 4 237 (12 800) – 33,1%
Piast Gliwice 4 174 (9 913) – 42,1%
Zagłębie Sosnowiec 3 587 (7 500) – 47,8%

Podsumuwując stadiony w polskiej ekstraklasie zapełniają się średnio w 42,6 %. Średnio na meczu pojawiało się 8.479 widzów.

Dla porównania

  1. Premier League – 94,7 % / 37 759
  2. Bundesliga – 88,5 % / 42 740
  3. LaLiga – 75,1 % / 27 528
  4. Ligue 1 – 68,0 % / 22 176
  5. Serie A – 65,5 % / 24 733

Co ciekawe w obecnym sezonie dwie największa obecnie marki piłkarskie świata pod względem zapełnienia stadionu zajmują odpowiednio: Real Madryt  11 miejsce (76,8 % – 62 250), Barcelona  12 miejsce (75,0 % – 74 471).

We Francji więcej widzów chodzi na Olympique Marseille (51 148 – 75,9 %) i Olympique Lyon (49 649 – 83,9 %) niż na naszpikowane gwiazdami PSG ( 46 939 – 94,5 %) na co pewnie ma wpływ, że mają większe stadiony. Chociaż z drugiej strony  Parc des Princes w 100% wypełnia się rzadko. W lidze niemieckiej za to, aż 9 drużyn ma średnią na każdym domowym meczu powyżej 40 tys. i 10 drużyn zapełnia stadion w ponad 90%! Fenomenem jest Borusia Dortumund której każdy mecz ogląda średnio 80 693 widzów i Bayern Monachium 75 000 przy 100% wypełnieniu stadionu.

Zrozumieć kibica?

Każdy biznes powinien opierać się o dobrą znajomość potrzeb Klienta. Tylko wtedy produkt będzie chętnie wybierany. Warto więc wiedzieć, że motywacji do chodzenia na stadion jest bardzo dużo:

1/ społeczna – bo znajomi chodzą, bo można spotkać kogoś ciekawego,
2/ sentymentalna – kontynuacja rodzinnych tradycji,
3/ przyjemność – bo lubią oglądać sport, bo jest to forma
4/ ciekawość –
5/ chęć bycia w centrum wydarzeń
6/ sukces – przyciąga od zawsze w wielu dziedzinach życia – przez wielu kibiców są złośliwie nazywani – „kibicami sukcesu”, bo pojawiają się na stadionie tylko „jak drużynie idzie”.
7/ emocje –

Technologie w służbie sportu

Technologia

Nadsztygar Grzegorz Borowiecki
Nadsztygar Grzegorz Borowiecki

Manifest
WUNDERTEAM

Wierzymy w górniczy etos, bo na grubie (w kopalni) człowiek uczył się porządku i dokładności. Fedrujemy insighty, żeby tworzyć gryfne kampanie reklamowe!

Napisz do nas!

Inne projekty

AllBrandingContentEBEventFacebook AdsGoogle AdsInfluencerzyKampanie reklamoweKonsultacjeSocial MediaStrategiaVideoWarsztatyWWW

Konferencja MiXX Awards 2017

7 lat z ING!

Konsultacje

Idea Bank - warsztaty

Warsztaty dla przedsiębiorców w IDEA Hub!

Warsztaty

vlog1 #PrzełamLody

#PrzełamLody z Mordorem!

Branding, Event, Video